צרו קשר

  • Facebook
  • Instagram

© כל הזכויות שמורות לליאור סגל פרסום אסטרטגי 2019

חיפוש
  • ליאור סגל - קופירייטר

פרסום שעושה חשק

עודכן ב: 12 ספט 2019

פעם היו מזפזפים בין ערוצים כאשר היו מתחילות הפרסומות, והיום לוחצים "דלג" ביוטיוב או ממשיכים לגלול את הפייסבוק. קשה מאוד לקחת את תשומת ליבו של הקהל המודרני, כי אין לו חשק לחפירות.

מחקרים מראים כי אם לא השגת את תשומת לב הלקוח הפוטנציאלי תוך 3 שניות - זה אבוד.

לכן, פרסום בימינו צריך להיות משהו אחר. משהו שמפעיל חוויה, רגש, עניין.


אקח למשל את הדוגמא שצירפתי לאתר, של הצעת הפרסום למים מוגזים.

ישבתי בבית קפה, והמלצרית הגישה לי כוס מים. תהיתי, מה יגרום לי לרצות דווקא מים מוגזים?


בעצם, חשבתי לעצמי, הגזים במים הם תוספת. הם מעין שדרוג למים רגילים.

ניסיתי לצרף זאת לסיטואציה שבה מוצגת בפני הלקוח אופציה לבחור בין מים "רגילים" או מוגזים.


הדברים נתנו לי רעיון: בכל פעם שהאדם יוכל לבחור, אני רוצה לומר לו: החיים מורכבים מבחירות קטנות, מהחלטות קטנות. ככל שיצטברו הפעמים בהן תחליט לשדרג - כך מסלול החיים שלך יפנה לכיוון משודרג יותר.


כשתופשים את הדברים האלה, מבינים שפרסומות צריכות לגעת. שצריך קישור רגשי, חוויתי.

כך, הפרסומת "נמזגת" אל תוך המוצר ונותנת לצרכן יכולת לחוש התרגשות מכך שהוא הולך ומשתדרג, וכל מה שהוא צריך בשביל לחוש זאת הוא פשוט לבחור במים המוגזים.


וזו חברים, דוגמא לפרסומת שנותנת חשק, ולא לוקחת אותו.


3 צפיות