צרו קשר

  • Facebook
  • Instagram

© כל הזכויות שמורות לליאור סגל פרסום אסטרטגי 2019

חיפוש
  • ליאור סגל - קופירייטר

למה פרסום לא מצליח?

עודכן ב: 11 ספט 2019

אתם בטח תוהים - מה לעזאזל עושה כותרת כזו באתר של קופירייטר שעוסק בפרסום?!

עזבו את זה רגע, ותזרמו.


אז ככה:

הטענה שיש לרבים מהאנשים היא שפרסומות כלל לא מעניינות אותם. והם צודקים.

בעידן הרשתות החברתיות והסמארטפונים, אנחנו מופצצים כל רגע ורגע באינספור פרסומים, וידאו, מילים, ומה לא. המוח שלנו לא מסוגל לתת תשומת לב לכל אחד ואחד מהדברים האלה, ועל כן הוא לאט לאט בונה לעצמו "חוסם פרסומות" ביולוגי. רק דברים מאוד מסויימים שמעניינים אותנו באמת גורמים לנו לעצור את הגלילה בפיד של הפייסבוק או את הזיפזופ בין הערוצים בטלוויזיה בזמן שיש פרסומות.


אז מה סוד קסמם של "הדברים המאוד מסויימים האלה" שהן מצליחים לפרוץ את חוסם הפרסומות?


נסו לחשוב על בת או בן הזוג שלכם. או על חברים שלכם. מתוך מליארדי האנשים בעולם, לא עם כולם תוכלו ליצור קשר זוגי או חברי. אז למה עם אלה אתם כן יכולים?

כי יש בהם משהו שנוגע בכם. נוגע בכפתורים שמפעילים אתכם: אהבה, כיף, שיתוף חוויות ועוד ועוד.

לא עם כולם זה ככה, נכון?

אותו הדבר עם פרסומות.


פרסום טוב, יודע לגעת בנקודות האלו, בכפתורים שיפעילו בכם משהו שלא תקבלו מעוד "סתם" פוסט בפייסבוק. פרסום טוב נוגע בכם. הוא לא סתם עובר לידכם.

ולדעת לעשות את זה נכון - זה דבר קשה בעולם של אינסטנט ומיקרוגל ואינטרנט מהיר וג'אנק פוד.


אני מאמין שכדי שלקוח יזכור את הפרסומת שלכם, היא צריכה להיות יותר מעוד שבלונה כזו או אחרת, או שכפול של פרסומות אחרות. היא צריכה לתת טעם אמיתי, ולא כמו של בשר קפוא שהופשר במיקרו, וכמוהו אתם יכולים למצוא בעוד מאות מסעדות דומות.


פרסום הוא סוג של אמנות.

ולא כולם רוצים או יש להם חשק להיות אמנים.


אבל יש כאלה שמרגישים צורך להיות כאלה.

וזו הסיבה שהפוסט הזה באתר שלי ;)


10 צפיות